諶莉：重新詮釋并賦能新國貨
作為禮品行業關鍵平臺，勵展華博期望通過擴大化詮釋國貨定義，豐富“國潮風”內涵，擴大其發展空間，并創造可持續發展空間，同時能夠解放思想，讓更多優質的中國品牌能夠參與到共同做大做優國貨中來，推動“國貨熱、國潮風”到一個新的發展高度。
勵展華博展覽（深圳）有限公司（以下簡稱“勵展華博”）于2023年10月20-23日在深圳國際會展中心（寶安）舉辦了第31屆中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會（以下簡稱“深圳禮品展”）。該展已經連續三十年主辦，享譽國際、引領亞洲。
第31屆深圳禮品展全新詮釋了“國貨熱、國潮風”，提出“國民品牌才是真國潮”新論，引發行業熱議。展會現場火爆勝過往年背景下，國民品牌們成為今年展會大熱門。為此，本刊特地采訪了勵展華博副總裁諶莉女士。
真正國貨，必會成為“國民品牌”
諶莉認為，真正的國潮，不會是轉瞬即逝的一時風尚，也非只是懷舊所需的“百年老字號”。潮流一定是可持續的，這要求其必須能夠符合國情，持續滿足大眾需求，為中國消費者所喜愛、參與塑造中國消費者的日常生活。真正能夠成為國潮，并深受一國國民長期信賴和喜愛的，自然會成為“國民品牌”。
據她介紹，本屆深圳禮品展有眾多耳熟能詳的國民品牌參展，例如美的、九陽、蘇泊爾、小熊等小家電品牌，以及晨光文具、金龍魚糧油、徐福記食品、美加凈日化產品、潔柔紙制品等其它品類品牌，當然，也包括廣東省以及其他地域性、全國性的傳統老字號。它們陪伴了至少兩代以上國人的成長，經久不衰，從媽媽那一輩就開始深受信賴。此外，像九號電動車這樣中國企業喜歡的“樹百年品牌”企業愿景，其實正反映出這些新銳品牌打造“國民品牌”的雄心壯志。
作為主辦方，諶莉發現，本屆展會供銷兩旺，展會無論展位熱銷度還是現場人氣，都大大超過了2019年，這充分展現出中國禮品市場幾乎在所有領域快速復興。在她看來，國貨熱、國潮風背后正是過去數十年中國經濟社會高速發展、中國文化與國際社會充分碰撞交融后，中國消費者對中國文化、中國生活方式的自信提升。
作為禮品行業關鍵平臺，勵展華博期望通過擴大化詮釋國貨定義，豐富“國潮風”內涵，擴大“國貨熱、國潮風”發展空間，為其創造可持續發展空間，同時能夠解放思想，讓更多優質的中國品牌能夠參與到共同做大做優國貨中來，推動“國貨熱、國潮風”到一個新的發展高度。
知名品牌營銷專家尹玉剛高度贊賞勵展華博這一新定義，他認為，通過重新詮釋、推動以國民品牌為支撐的具有可持續生命力的“國潮”風，讓國貨國潮不再局限于“懷舊”狹小空間，讓當下熱情高漲的國貨國潮消費需求得以充分釋放其能量，有助于打造更為自主、自信、自強的中國經濟。
文化賦能，國民品牌升級為新國貨
諶莉建議文創企業不要錯判現在高漲的國潮風。根據勵展華博與全球領先市場研究公司凱度合作進行的《2023年中國禮業市場洞察報告》，當下新興國貨熱、國潮風和以往不同。它深根于中國消費者高漲的文化自信，以及海外市場對中國文化與日俱增的興趣。這一消費潮流，不僅是中國禮品行業未來重要增長點，也是中國經濟轉型升級方向之一。
尹玉剛稱，中國國貨市場面臨最大瓶頸在于“中國文化”與“中國生活”之間出現斷層。那些真正參與塑造了中國人日常生活的大眾產品設計中缺乏足夠中國文化內涵，而那些充滿中國文化元素的產品卻局限于陽春白雪的文化產品。中國文化自信最終要通過在大眾產品中強化中國文化內涵來呈現。
在本屆展會上，奇思妙想博物館這個小展區里人潮涌動。與故宮、敦煌、兵馬俑、三星堆等博物館合作的國潮文創公司及產品在這里聚合。這些典型中國文化元素通過與大眾產品品類結合，提升了產品親和力和設計感，深受消費者喜愛。諶莉介紹了一款被熱捧的博物館館藏文物造型橡皮擦，售價20多人民幣，仍被趨之若鶩，迅速成為爆品。它的成功，正是“中國文化元素”與“大眾產品”的完美結合。大眾產品、國民品牌也因中國文化元素的賦能而升級為完全意義的新國貨。
深圳禮品展有一個“印刷包裝展區”，在這個展區我們可以看到大量“國潮風”的大眾產品包裝。即便是大眾小零食，也能夠通過在包裝設計中賦予中國文化元素和內涵讓自己借力當下國貨熱與國潮風。
在諶莉看來，中國大陸文創產品設計水平已與此前領先的海外企業相差無幾。本屆展會上，很多本土設計師品牌令人驚艷。中國現在不缺好的文創設計，中國當然也不缺對大眾產品的市場需求。現在最為需要的是中國文創企業改變原有觀念，去擁抱中國文化元素，將中國文化內涵突破擴展到更多大眾產品設計領域中去。
助力國貨，勵展華博推出賦能計劃
對文創企業而言，深圳禮品展不僅是一個獲取全方位銷售渠道的好平臺，也是獲取卓越供應鏈的一站式福地。和常規供應鏈不同，禮品展商中包括大量白牌企業，他們并不追求做自己的品牌，而是專注于將產品本身做到極致。所以，只要你“有文化”“會設計”，完全可以借助深圳禮品展各個行業、各個品類生產類展商合力“生產”出好產品，并銷售給同一展會的渠道商們。
諶莉介紹，勵展華博制定了一項將長期務實執行的“國貨賦能計劃”。根據該計劃，勵展華博將依托深圳禮品展線下超高人氣，聯動直播、私域、買手等多元線上渠道人氣，整合數千家優質展商資源，打造線上線下融合的“禮貿通”交易平臺，對包括國貨在內所有展商的流量賦能。勵展華博將重點幫助國貨企業對接頭部禮品服務商，讓他們獲得更多機會進入政府、央企、國企職工福利采購網絡。
同時，為了差異化服務新銳國貨品牌，勵展華博結合新創辦“禮業學社”企業經營知識分享平臺，組織行業專家和成功企業負責人對他們進行管理賦能，以痛點為起點，助力國貨發展，推動國潮持續。
明年，勵展華博將擴大相應展區，讓更多擁有中國文化元素的大眾消費品用好國貨熱、國潮風，分享這一市場紅利。更為重要的是，勵展華博將帶領展商走到海外。
諶莉介紹稱，2024年9月，勵展華博將組織深圳禮品展優質展商前往印度尼西亞首都雅加達舉辦禮品展。這將是勵展華博在海外首次舉辦類似展會。勵展華博走出這一步，正是印尼等海外買家長期鼓勵和要求的結果。他們紛紛反饋稱，勵展華博禮品供應鏈無論品質優異性還是品類完整性，在印尼市場都具有壓倒性的國際優勢。既然走出了這一步，勵展華博就不會止步于此。諶莉透露，接下來會考慮在東南亞布局。
這正是中國國貨熱、國潮風的應有之路：源自中國，學于國際，走向世界。勵展華博和深圳禮品展帶領中國禮品產業30年發展之路，正是中國禮品企業融入全球化、學習國際先進生產力然后依托中國國力在產業價值鏈不斷上行的成功典范。
